简介： 2018年下半年持续走低的生产和出货，步步收窄的增长率，倍增的压力和信心的落差，让整个家用空调行业蒙上阴霾，在忐忑中迎来2019......产业在线数据显示，2019年1月家用空调生产同比增长2.18%，销售同比下滑0.53%，其中内销出货同比增长6.22%。
2018年下半年持续走低的生产和出货，步步收窄的增长率，倍增的压力和信心的落差，让整个家用空调行业蒙上阴霾，在忐忑中迎来2019......产业在线数据显示，2019年1月家用空调生产同比增长2.18%，销售同比下滑0.53%，其中内销出货同比增长6.22%。背负着4400多万库存的压力和去年的高基数，从数据来看，这个开局不算差。
回看2018
2018年，整个中国家用空调行业受外部大环境及天气等因素的影响，全年虽创出历史新高，但是增长幅度较2017年却大幅收窄。据产业在线统计，2018全年中国家用空调行业总生产量是14985万台，同比增长4.4%。总销量是15069万台，同比增长6.3%，其中内销同比增长4.6%，出口量同比增长9.3%。
2018年中国家用空调市场表现（万台，%）
*是2017年是属于行业整体库存低水位下的高增长，补库需求拉动了企业的生产和出货。
第二是2017年的大好形势让企业对2018年的行情抱有较高预期，大都制定了较高的增长目标，虽然终端需求并不乐观，但是企业的生产端和出货端都保持了较高的节奏和水平。
第三是旺季天气虽热，但是核心区域华东板块一直持续阴雨，整体的终端需求表现疲软，销售不畅库存大量积压，反馈到生产端，整个空调行业生产从9月开始进入下跌拐点。
第四是中美贸易战的影响，从特朗普3月23号宣布将有可能对从中国进口的600亿美元商品加征关税后，整个中国空调出口市场的节奏都在前移。
在行业大势低迷之下，个别品牌的表现却是可圈可点。首先是奥克斯空调，2018年内销出货规模增速继续领涨行业，从2015年到2018年，已经实现了连续四年领涨。其次是2018年新进入市场的小米表现出不错的发展势头，米家空调双十一销售额达到一亿，其超一级能效空调新品也已经于12月下旬上市开售。
总体上，2018年高涨的行业预期和日渐疲软的终端需求产生了“冰火两重天”的落差，空调行业发展出现了一些新趋势，也增加了许多不确定性。
2019的机会在哪里
2019年，不论是外部宏观大环境，还是从空调自身行业发展的规律来看，形势并不乐观。截至到2019年1月底，空调全行业库存总量达到4700多万台，达到新的历史高位。
目前4700多万台的库存量仍处在急剧变动中，预计到3月份仍是增加的趋势，这意味着2019年空调行业暗流涌动。如何准确判断并把握机会，规避风险，是制胜2019的关键。
首先从宏观面上，房地产市场在持续的宏观调控下已经略有松动，16个城市放松地产调控，市场会较前期压力减缓。叠加空调新的能效标准在下半年有可能推出，北京的节能补贴已经落地，更大范围的节能补贴政策目前也进入了商讨和调研中，这些都会给市场带来更多的机会。
在行业层面，虽然库存的量较高，但是客观来看，现在空调的需求基数水平已经提高，随着渠道的层级拉长，仓库布点的分散和增多，库容量也在不断扩大，因此，库存风险客观存在但可控。
高库存下，终端需求是撬动市场的关键性因素。重促销、去库存将是行业的主旋律，这也意味着竞争形势严峻。农历春节一过，各家空调企业的促销大战已经是如火如荼，主流企业都加快了促销的节奏，如格力的全员营销、美的和奥克斯的万人抢、海尔的空调品质节、TCL大会战、海信“开门大吉”、长虹的开年大惠等等。
另外需要注意的是，进入2019冷年后，在高压之下，企业之间的战略出现了较为明显的分化，部分企业的生产趋于保守稳定，甚至是减产，但部分企业表现相对激进。
2018、2019年家用空调一季度生产同比变化（万台）
注：2019年一季度数据中1月份为实际数据，2、3月份为排产数据
从1月份空调和压缩机的生产和出货数据来看，企业对市场的信心还比较充足。一季度排产情况，整体表现尚算平稳，但是二季度的行情并不明朗，全年也还有很多不确定的因素。面对市场的变化和客户的需求，2019年，产业在线的空气系列产品研究报告也在进一步升级，新增了更多的细分报告。
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